Depenent de la durada de l’anunci, qui el produeix, els mercats on s’emet, així com les vegades que s’ha emès, determinen el cost de la publicitat televisiva. Els anuncis emesos als mercats locals van des de diversos centenars de dòlars per anunci, fins a diversos milers de dòlars, si l’anunci s’emet a nivell nacional. Un anunci de 30 segons que es va emetre durant el Super Bowl del 2017 va tenir un cost mitjà de 5 milions de dòlars. Per sort per a la majoria, els anuncis de televisió no són tan cars, un cop se sap com fer-ne un preu.
Creació de l’anunci
Les televisions locals solen tenir una empresa de producció pròpia que pot escriure i produir anuncis amb el seu propi equip de màrqueting. Les estacions locals també poden ajudar a esbrinar quines dades demogràfiques es beneficiarien més del vostre anunci i, a partir d’aquí, el nombre de vegades que s’hauria d’emetre. Sovint, crearan l’anunci per una tarifa nominal o fins i tot de forma gratuïta; el problema és que heu de signar el compromís de pagar per emetre l’anunci durant una quantitat determinada de setmanes o mesos. Però si ja teníeu previst fer un màrqueting de màrqueting, això us pot resultar rendible.
La durada de l’anunci també influeix en el preu. Un anunci ràpid de 10 a 15 segons serà menys costós que un anunci de 30 o 60 segons. A la majoria de les emissores s’ofereixen anuncis més curts per seguir una societat amb un ritme més ràpid i amb un nombre més gran d’anuncis durant un programa que el que es mostrava fa diverses dècades.
Triar un temps de transmissió adequat
El prime time és el punt dolç de la televisió: és després de sopar, però abans d’anar a dormir, i la gent està més disponible i està disposada a veure la televisió. Es defineix lliurement com entre les 19:00 i les 22:00, hora central. El prime time es pot executar abans o després, segons els números del mercat local per a les 6:00 p.m. i les 22:00 h programes informatius. Això és quan publicar anuncis de televisió és el més car.
Els anuncis durant la tarda passen d’uns 200 a 2.000 dòlars per vegada. El preu cau dràsticament durant el dia fins a un mínim de 100 dòlars fins a uns quants centenars. L’emissió durant programes sindicats molt ben valorats us situarà al capdamunt de la tarifa actual.
L’època de l’any
Si voleu invertir en publicitat televisiva, el gener és el vostre moment per fer-ho. Les estacions s’aconsegueixen amb fortes despeses de vacances i tenen gana de generar ingressos. Demaneu-los que facin rodar i tractar, i podreu sortir amb una ganga comparativa. La majoria de les estacions ofereixen contractes de tres, sis i dotze mesos i us descomptaran entre el 5 i el 10 per cent, si signeu amb elles durant la resta de l'any. Per tant, és del vostre interès negociar amb descomptes més profunds durant la primera part de qualsevol any nou.
Llavors, quant costa realment la publicitat televisiva? Depèn dels vostres mercats, dels vostres horaris i de les vostres necessitats. Podria ser tan barat com $ 100 fins a uns quants milers de dòlars. La gran notícia és que les estacions sempre estan preparades i estan disposades a treballar amb el vostre pressupost i les vostres necessitats, de manera que no hi ha cap raó per no comercialitzar-vos plenament.
