Totes les empreses han de fer més que buscar uns marges de benefici forts per a l’èxit; ser socialment responsable forma part de la supervivència empresarial en l'economia actual. Les empreses haurien d’adoptar posicions sobre qüestions socials importants per construir una marca en la qual els consumidors confiïn i respectin. Com a líder empresarial, tingueu en compte aquests quatre tipus de responsabilitat social corporativa i com podeu implementar programes que siguin bons per a la comunitat i bons per a la vostra empresa.
Consell
Els quatre tipus de responsabilitat social corporativa són la filantropia, la conservació del medi ambient, la diversitat i les pràctiques laborals i el voluntariat.
Esforços filantròpics
Les empreses més grans del món estan alineades amb els esforços filantròpics. Microsoft treballa estretament amb la Fundació Bill i Melinda Gates per portar la tecnologia a comunitats de tot el món. L’empresa entén que el seu èxit no només requereix una innovació continuada, sinó la creació d’una nova generació capaç d’entendre, utilitzar i millorar la tecnologia.
Fins i tot les petites empreses es beneficien de l’alineació amb causes filantròpiques. Un rentat de cotxes local podria oferir a les escoles una plataforma per acollir recaptacions de fons per a equips esportius. Els restaurants tenen nits de recaptació de fons quan els ingressos beneficien una escola local o una organització benèfica. Donar suport a aquestes causes també és un bon màrqueting, ja que la comunitat és convidada al negoci, té una bona experiència i veu l’empresa amb llum positiva.
Conservació del medi ambient
Les preocupacions mediambientals assoleixen regularment els titulars, ja sigui un problema a llarg termini com el canvi climàtic global o un problema més local, com ara un vessament de productes químics tòxics. Les empreses que s’alinien en aquests esforços ajuden a minimitzar els problemes ambientals prenent mesures com ara reduir la seva petjada de carboni global. Tot i que les grans corporacions reben la major atenció pels seus compromisos mediambientals (General Mills s’ha compromès amb una reducció del 28% de les emissions de gasos d’efecte hivernacle, per exemple), també hi ha moltes oportunitats per a les petites i mitjanes empreses.
El vostre negoci té un programa de reciclatge actiu al lloc? Us heu plantejat utilitzar fonts d'energia alternatives com la solar i l'eòlica per ajudar a alimentar les vostres operacions? Hi ha moltes alternatives de "neteja verda" que poden ajudar a reduir l'ús de substàncies químiques tòxiques severes. Tots aquests passos poden fer una petita però significativa contribució a la millora del medi ambient. També podeu demanar als vostres proveïdors que facin el mateix, fent-los saber que les seves mesures mediambientals seran un factor en les vostres decisions de compra. En fer-ho, els vostres compromisos mediambientals es multipliquen al llarg de la cadena de subministrament.
Diversitat d’empreses i pràctiques laborals
Els líders empresarials s’adonen que la diversitat en el lloc de treball és beneficiosa quan tothom s’entén i treballa en equip. Tot i això, les polítiques laborals s’han d’aplicar a tots els empleats, fins i tot als que es troben als nivells més alts de l’empresa. Els escàndols amb Harvey Weinstein i Steve Wynn mostren que cap companyia és impermeable a les ramificacions de l'assetjament sexual. Aquest moviment també ha donat lloc a altres qüestions de diversitat en el lloc de treball que necessiten atenció i accions consistents. Com a líder empresarial, reviseu les vostres pròpies polítiques i protocols de diversitat per abordar qualsevol queixa i infracció. Això no només és bo per a la imatge de la vostra empresa, sinó que també ajuda a crear una cultura d’empresa positiva amb bona moral i alta productivitat.
Donar suport als esforços del voluntariat
Les comunitats locals i les organitzacions benèfiques sempre necessiten ajuda. Els líders empresarials intel·ligents saben que participar en la comunitat de manera productiva també és bo per a l’empresa. Donar als empleats l’oportunitat d’ajudar una escola local a plantar arbres o treballar amb l’ajuntament per abordar la situació de les persones sense llar a la zona. Els líders empresarials tenen l’oportunitat de triar on dedicar esforços voluntaris per ajudar millor l’àrea local juntament amb l’empresa. L’important per a les empreses és escollir una causa i aportar temps.
