La publicitat de productes és l’art de construir i mantenir la consciència del producte amb possibles compradors. Un bon programa de publicitat educa els clients potencials sobre per què necessiten el producte, com s’utilitza i els beneficis derivats del seu ús. Un programa d’èxit també explica al consumidor com el producte és millor que les ofertes similars de la competència.
Recerca
Abans d’escriure un pla publicitari, normalment es realitzen estudis de mercat per obtenir informació com ara necessitats no satisfetes al mercat, factors o persones que influeixen en les decisions de compra i el tipus de suports que s’utilitzen per obtenir informació sobre el producte. Les dades recollides s’utilitzen per escriure un missatge publicitari i determinar com es canalitzarà el missatge als possibles clients.
Internet
Un percentatge molt elevat d’empreses té una pàgina web com a part del seu programa publicitari. La informació d’aquestes pàgines web inclou contactes de l’empresa, historial, la seva experiència i descripcions de productes. Altres opcions web que fan servir les empreses són els anuncis de pagament i els resultats de la cerca orgànica.
Els anuncis de pagament són imatges curtes de colors vius dissenyades per cridar l’atenció d’una persona i, amb el pas del temps, generar una notorietat de marca a la ment de les persones. Els missatges són molt curts en els anuncis de pagament. Els resultats de la cerca orgànica són els llistats que apareixen en un motor de cerca en resposta a paraules clau que enllacen amb peces informatives que descriuen el producte, expliquen com funciona i enumeren els seus avantatges. Els consumidors poden donar més pes a aquestes peces que els anuncis de pagament i les empreses solen utilitzar tècniques d’optimització de motors de cerca (SEO) per destacar els seus propis productes sobre d’altres que poden aparèixer a la llista com a resultat d’una cerca a Internet.
Ràdio i televisió
Les empreses que utilitzen la ràdio i la televisió en les seves campanyes publicitàries utilitzen estudis de mercat per determinar quins programes de ràdio i televisió són els més adequats pels seus dòlars publicitaris. Entre les consideracions hi ha la mida i la composició de l’audiència: l’edat o els ingressos mitjans dels oients, per exemple. Els productes o serveis que atrauen el gran públic sovint s’anuncien a la ràdio i a la televisió perquè arriben a un públic ampli.
Diaris i revistes
Els diaris s’utilitzen per arribar al públic local en nínxols de mercat mitjançant anuncis de pagament o articles sobre com un producte beneficia un usuari o com satisfà una necessitat.
La publicitat a les revistes és útil quan s’intenta arribar a un segment especial de la població (per exemple, aquells que es dediquen a un determinat tipus de comerç o tenen interès en temes concrets com l’aire lliure). Igual que als diaris, les empreses utilitzen tant anuncis com articles en publicitats de revistes.
Rètols
Els rètols s’utilitzen per anunciar productes o serveis de moltes maneres. Les cartelleres arriben als viatgers de les carreteres i carrers de la ciutat. Els cartells que es mostren als vehicles s’utilitzen per ajudar a sensibilitzar el públic sobre els productes o serveis d’una empresa dins de la seva àrea comercial. El nom de l’empresa i altra informació es pinten directament en un vehicle o s’imprimeixen en pancartes magnètiques que es poden col·locar i treure del vehicle.
Empreses com ara empreses de sostres, pintura i remodelació anuncien col·locant rètols a la gespa on treballen. Si es treballa fora d’una casa o d’un negoci, la gent té l’oportunitat de veure la feina.
Correu directe
El correu directe s’utilitza habitualment com a mètode de publicitat. Els missatges publicitaris generals s’envien per correu massiu a adreces dins d’una àrea comercial. Aquest mateix tipus de missatges sovint es lliuren a mà i es deixen a la porta principal de les residències. Els missatges massius normalment no s’adrecen a una persona, només a una ubicació.
Un tipus de correu directe formal s’adreça a una persona i sovint té un missatge adaptat a un subconjunt de clients actuals o potencials.
