Si alguna vegada heu pensat en posseir un Starbucks, podríeu haver pensat que obriríeu la vostra pròpia botiga de franquícies. Però Starbucks posseeix i opera botigues pròpies. Tot i això, és possible que pugueu obrir una botiga amb llicència. S'estima que el 40 per cent de les botigues Starbucks als Estats Units tenen llicència. Com que no són una franquícia, Starbucks encara exerceix un bon control sobre aquestes botigues.
Per què Starbucks no franquicia?
Starbucks és un dels grans èxits nord-americans. A més del creixement continu de les botigues, la coneguda empresa cafetera ha augmentat la seva presència digital a través del seu programa de fidelització que es troba tant a les seves plataformes mòbils com digitals. L’estratègia de creixement de Starbucks sempre s’ha centrat en augmentar el nombre de botigues presents en un mercat, inclosa la construcció de botigues de reserva especialment grans en mercats concorreguts.
La companyia també ha aconseguit aquest creixement continu de la botiga mitjançant un enfocament en una cartera ampliada d’ofertes dirigides a una àmplia gamma de compradors de cafè. Tot i això, una de les maneres en què Starbucks s’ha distingit dels seus competidors ha estat evitant franquícies. A diferència de companyies com McDonald's o el conegut competidor de cafè Dunkin 'Donuts, la Starbucks Coffee Company ha aconseguit el seu creixement sense franquiciar la seva marca.
Si encara us interessa convertir-vos en propietari d’una botiga amb llicència, aquí teniu el que heu de fer.
Tenir una posició competitiva
Tot i que gairebé la meitat de totes les botigues de Starbucks tenen llicència, cada botiga està posicionada de manera competitiva en zones amb molta demanda. Les botigues amb llicència s’han de situar en llocs amb molt trànsit, motiu pel qual la majoria de botigues amb llicència es troben en hotels, botigues de queviures, hospitals i llocs similars.
En molts casos, aquestes botigues amb llicència estan dirigides per una empresa més gran, com Target, encara que no sempre. Tot i que els empleats que donen servei a aquestes botigues solen ser empleats de l’empresa controladora més gran, han de complir els estàndards i requisits establerts a Starbucks a la botiga autoritzada. A partir del 2018, s'estima que es concedien llicència a 6.031 ubicacions de Starbucks.
Sol·liciteu una llicència
Per començar el procés de sol·licitud de llicències, primer us heu de registrar al lloc web de Starbucks Branded Solutions. Un cop us hàgiu registrat, podeu iniciar el procés de sol·licitud. Aquest procés us demanarà que seleccioneu el tipus d’empresa que gestioneu, que proporcioneu informació general sobre l’empresa, com ara el vostre nom i ubicació, i que proporcioneu informació de contacte. També haureu d’especificar quins tipus de productes oferireu.
Durant el procés de sol·licitud, també haureu de justificar què us convertirà en un bon propietari de botiga amb llicència. Podeu utilitzar el quadre de comentaris per argumentar el vostre cas i identificar els motius pels quals la vostra botiga seria competitiva al mercat més gran. Starbucks tindrà en compte tota aquesta informació i, a continuació, es posarà en contacte amb vostè un cop hagi pres la seva decisió.
Prepareu-vos financerament
Si trieu ser propietari de botiga amb llicència, rebrà assistència per a molts aspectes de les operacions comercials, inclosos el disseny de botigues, la formació del personal i la instal·lació d’equips. Tot i això, necessitareu diners per fer que el negoci sigui un èxit.
Starbucks espera que les botigues amb llicència tinguin una certa quantitat de finançament disponible, i alguns estimen que haurà de tenir almenys 700.000 dòlars en actius líquids. Amb una combinació d’excel·lents ubicacions i recursos disponibles, és possible que pugueu obrir la vostra pròpia botiga amb llicència de Starbucks.
