La publicitat en mitjans impresos és una forma de publicitat que utilitza mitjans impresos físicament, com ara revistes i diaris, per arribar als consumidors, clients comercials i clients potencials. Els anunciants també utilitzen mitjans digitals, com ara anuncis publicitaris, publicitat per a mòbils i publicitat a les xarxes socials, per arribar al mateix públic objectiu. La proliferació de mitjans digitals ha provocat una disminució de la despesa publicitària en mitjans impresos tradicionals, però la impressió no està morta.
Consell
La publicitat en mitjans impresos és un material imprès físicament, inclosos diaris, revistes, pòsters i cartells publicitaris i correu directe.
Diaris i setmanaris
Els anunciants poden triar entre una àmplia gamma de diaris, inclosos els títols locals, regionals o nacionals publicats en edicions diàries, nocturnes, setmanals o diumenges. Els diaris s’orienten a diferents lectors amb una barreja de contingut, que inclouen sovint esports, entreteniment, negocis, moda i política, a més de notícies locals, nacionals o mundials. Els anunciants poden comprar diferents mides d’espai publicitari, des d’anuncis classificats petits amb només text, fins a mostrar anuncis amb text, fotografies, il·lustracions i gràfics en mides fins a una pàgina completa o fins i tot una extensió de doble pàgina.
Revistes comercials i de consum
Les revistes ofereixen als anunciants una àmplia selecció de lectors i freqüència. Les revistes de consumidors cobreixen una àmplia gamma d’interessos, inclosos l’esport, les aficions, la moda, la salut, l’actualitat i temes locals. Moltes revistes comercials i comercials proporcionen cobertura a indústries específiques, com ara les finances o l'electrònica. D’altres tracten temes transversals, com ara comunicacions o recursos humans, mentre que d’altres se centren en àrees específiques per a la feina, com ara publicacions per a executius, professionals de màrqueting o enginyers. La freqüència de publicació sol ser setmanal, mensual o trimestral. Com passa amb els diaris, els anunciants poden agafar espais publicitaris des d’anuncis classificats fins a anuncis de pàgina completa en blanc i negre o en color.
Cartells publicitaris i cartells
La publicitat a cartells publicitaris i cartells ofereix als anunciants l’oportunitat d’arribar als consumidors en moviment. Posar pòsters en centres comercials, per exemple, ajuda els anunciants a arribar als consumidors propers al punt de compra. Els pòsters o cartells publicitaris de les estacions de tren, aeroports o centres urbans concorreguts poden arribar a grans grups de consumidors. Els anunciants poden canviar els missatges de les cartelleres i els pòsters a la freqüència que triïn.
Correu directe: cartes i postals
Els anunciants utilitzen el correu directe per arribar a públic objectiu més petit o a clients potencials seleccionats. El correu directe sovint adopta la forma d’una carta, fulletó o fulletó enviat a través del servei postal. Els anunciants poden compilar la seva pròpia llista de clients potencials i clients per enviar-los o llogar una llista de distribució a una empresa especialitzada.
Selecció de suports impresos
La publicitat en mitjans impresos ofereix als anunciants l’oportunitat d’orientar-se a diferents lectors, amb costos publicitaris basats en la difusió i la naturalesa del lector. Els anunciants i les seves agències comparen els costos d’arribar al públic objectiu mitjançant xifres de circulació i investigacions de lectors de mitjans individuals o grups industrials, com l’Associació de Mitjans de Comunicació de Revistes o la National Newspaper Association.
