L’estratègia de desenvolupament de productes és el procés d’aportar una nova innovació als consumidors, des del concepte fins a les proves passant per la distribució. Quan les plataformes d’ingressos empresarials existents s’han aplanat, és hora de mirar noves estratègies de creixement. Les estratègies de desenvolupament de nous productes busquen millorar els productes existents per dinamitzar un mercat existent o crear nous productes que el mercat busca. Els passos relacionats amb el desenvolupament de productes són similars en cada tipus d'estratègia.
Millorar els productes existents
La millora dels productes existents és un mètode eficient per al desenvolupament de productes. No és tan car com crear un producte nou, ja que una bona part del temps i els recursos ja es dedicaven a crear el producte original. A continuació, les empreses reben comentaris dels consumidors i troben maneres de millorar els productes. .
La indústria tecnològica és ben coneguda per això. Penseu en l'última versió del vostre sistema operatiu de telèfon intel·ligent o d'escriptori; la fundació es va crear en una versió anterior. De vegades, hi ha 10 versions anteriors, cadascuna construïda sobre la anterior.
En totes les indústries
Tot i això, millorar els productes existents no es limita a cap indústria. L’equip d’exercici llança nous models. Fins i tot els fabricants de bolígrafs troben maneres de millorar el flux de tinta i reduir les taques, millorant el producte. L’objectiu de millorar un producte és agafar un producte ja reeixit que els consumidors estimen i utilitzen i, després, millorar el producte per mantenir o augmentar l’avantatge competitiu.
Creeu nous productes
Els nous productes innovadors són arriscats perquè no sabeu com respondran els consumidors a alguna cosa nova. Per això, és imprescindible desenvolupar correctament el producte. Els nous productes entren al mercat tot el temps. Les grans corporacions desenvolupen constantment nous productes.
L’evolució dels desodoritzants domèstics va començar amb espelmes i ambientadors per difondre la paret. Cadascun era un producte nou destinat a millorar mètodes antics i menys efectius.
Portar nous productes al mercat
El crowdfunding, els infomercials i els programes de televisió com Shark Tank animen els inventors a introduir innovacions al mercat. Un d'aquests productes era una caixa d'abelles amb una espiga que permetia recollir la mel amb més facilitat. Els nous productes requereixen que el fabricant identifiqui una necessitat i després desenvolupi una solució per fer la vida més fàcil, més segura o més agradable.
Els passos per al desenvolupament de productes
Tant si esteu millorant un producte existent com si innoveu un producte completament nou, seguiu un procés per assegurar-vos que creeu un producte que els consumidors compraran i utilitzaran. Identifiqueu la necessitat. Si es tracta d’un producte existent que necessita una millora, és possible que s’hagi produït un problema sovint informat amb el producte. La creació d’un producte nou sovint resulta de sentir queixes comunes sobre un problema similar.
Per exemple, les tauletes es van crear perquè la gent gaudia de la comoditat dels telèfons intel·ligents, però volia treballar en una plataforma més gran però portàtil.
Desenvolupar prototips basats en la investigació
Enquesteu el mercat i desenvolupeu un prototip basat en les dades recollides. Esbrineu què els agrada i què no els agrada d’un producte existent. Determineu si existeixen patrons per als consumidors que presenten un problema de tendència.
Per exemple, els aspiradors s’han tornat més àgils amb les articulacions, perquè els consumidors van informar que no els agradaven els aspiradors pesats que eren difícils de maniobrar. Un cop existeixin prototips, desenvolupeu un pla financer per escalar la producció i establir el mercat objectiu amb estimacions de vendes raonables.
Proveu el mercat i ajusteu-lo
Proveu el producte al mercat amb tirades més petites. Observeu intensament les vendes i busqueu activament comentaris dels consumidors reals sobre el producte real. És possible que siguin necessaris ajustaments abans d’entrar en producció i comercialització en massa.
